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Se la matematica non è un'opinione, il marketing invece lo è, e c'è anche da divertirsi. Prima di arrivare a scrivere il Marketing del Benessere mi sono fatta anche io un'opinione. Pensateci, ci sono persone che lo considerano fonte di ricchezza, altri una diavoleria efficace solo per imbrogliare il consumatore. C'è chi lo propone con uno strumento per far cambiare gusti, abitudini e bisogni con meccanismi di persuasione (quindi con l'arte del convincere) e chi ha invece messo in pratica una manipolazione di...

La Welleness Economy ha spiccato il volo, se ne parla sempre di più, è passata da 10 ad 11 settori. Tuttavia se non si adottano i principi di marketing del benessere, se non si punta all'etica, alla consapevolezza e non si diffonde un senso di responsabilità verso il benessere sociale, il rischio è di creare l'ennesima strategia di comunicazione per manipolare gli acquisti. Negli ultimi anni soprattutto dopo la pandemia è cresciuta la voglia delle persone di stare in salute e...

Personal care, beauty e anti-aging rappresentano un altro grande settore della wellness economy, in sviluppo costante in tutto il mondo. Anche in Italia, sempre più persone dedicano tempo e risorse alla cura personale, alla bellezza e ad ogni genere di strategia anti-invecchiamento.  Possiamo parlare di tre grandi aree di sviluppo economico. L’estetica professionale e i saloni di bellezza, Dermatologia e medicina estetica, Cosmesi e farmacologia legate alla specifica funzione anti-age. Anche questo è benessere. L’attenzione al proprio aspetto, il desiderio di piacersi e...

In questo articolo voglio fare un po di chiarezza sul significato di wellness e della differenza con le parole health (healtcare), wellbeing and happiness.  Poichè, come vedremo, sono usate spesso in modo inconsapevole e non corretto. Il Global Wellness Institute definisce il benessere come la “ricerca attiva” di attività, scelte e stili di vita che conducono ad  uno stato di salute olistica. Ci sono due aspetti importanti in questa definizione. Innanzitutto,  il benessere non è uno stato passivo o statico ma piuttosto...

Quando parliamo di wellness ci riferiamo al benessere fisico, mentale, sociale e spirituale, condizione essenziale per vivere in salute. Le relazioni umane, l’alimentazione, il movimento e sani stili di vita concorrono a quella condizione di equilibrio fra se stessi e l'ambiente che ci fa "ben-vivere". Eppure, il termine wellness , non è compreso completamente da tutti, a causa dell’abuso che se ne è fatto in ambiti non propriamente medicali ed alla tendenza ad associarlo in modo semplicistico al “fitness” e al...